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H88和记怡情

全友X苏宁友家影院上演家居新零售大片

  传统的人货场重构是基于大数据,通过社交业态引入电商链路,让交付更加便捷。在“友家影院”,全友基于上述的新零售 “标配”,更注重通过线下体验解决用户痛点。根据当代年轻人的消费习惯,全友打通了从电影到电商的衔接,让影院的线下资源与电商的线上资源与相互赋能,将深度体验、下单、支付等环节打通,再通过家居场景沉浸式观影体验,产生闭合生态的协同效应,生成全新的跨界营销场景,让用户能够真实可感、可触、可买地体验品质商品,产生交付行为。

  现在,中国电影产业正步入高速发展的新时期。中国电影的市场规模、产业前景和成长速度全球瞩目。联合国教科文组织预测,到2020年中国电影市场将成为世界第一。在中国电影市场,年轻群体是主要消费人群,在这个增量的市场环境中,全友以“解决观影痛点”为切入点,取悦年轻消费群体,让品牌或产品与观影环境产生强关联。

  前期,通过大数据分析,全友发现大部分年轻影迷对舒适的家居观影环境充满期待。期待之下,现行的观影问题即是营销痛点。基于年轻影迷的观影需求,全友以富有吸引力的影院体验场景作为主要的创新变量,有效地“攫住”定位人群的注意力,构建了人货场关系新的体验场景------“像在家里一样自在舒适地观影”,帮助品牌完成先行营销并触达目标消费群体。